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Facebook anuncia nova forma de comprar anúncios de vídeo na rede social

O Facebook acaba de anunciar que está a testar uma nova forma para os anunciantes comprarem anúncios de vídeo da rede social: CPV – cost-per-view bidding. O Facebook reconhece que os anunciantes valorizam diferentes métricas de desempenho e métodos de compra: CPV é dirigido aos anunciantes que valorizam as visualizações de vídeos como o melhor indicador para um objetivo de negócio, e apesar do Facebook não considerar esta opção de licitação como a melhor estratégia de marca, está firmemente empenhado em dar aos anunciantes o controlo sobre aquilo que pretendem adquirir.

As atuais opções de licitação de marca do Facebook – Alcance (Reach) e Frequência (Frequency) e Otimização de Leilão (Auction Optimization) para visualizações de vídeo – são os métodos recomendados para gerar alcance e impacto da marca. Um estudo da Nielsen mostra que esta abordagem baseada em impressões, na verdade traz mais valor para as marcas, a partir do segundo em que um vídeo é mostrado no News Feed do Facebook. Porém, estas não são as únicas métricas que os anunciantes valorizam e neste contexto, o Facebook pretende oferecer-lhes mais flexibilidade na forma como anunciam.

Este teste de opção de compra estará disponível em breve nas ferramentas de anúncios do Facebook.


Patricia Fonseca

Patricia Fonseca

Viciada em tecnologia, entrou para a equipa em 2012 e é responsável pela Leak Business, função que acumula com a de editora da Leak. Não dispensa o telemóvel nem o iPod e não consegue ficar sem experimentar nenhum dispositivo tecnológico.

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