Facebook anuncia nova forma de comprar anúncios de vídeo na rede social

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O Facebook acaba de anunciar que está a testar uma nova forma para os anunciantes comprarem anúncios de vídeo da rede social: CPV – cost-per-view bidding. O Facebook reconhece que os anunciantes valorizam diferentes métricas de desempenho e métodos de compra: CPV é dirigido aos anunciantes que valorizam as visualizações de vídeos como o melhor indicador para um objetivo de negócio, e apesar do Facebook não considerar esta opção de licitação como a melhor estratégia de marca, está firmemente empenhado em dar aos anunciantes o controlo sobre aquilo que pretendem adquirir.

As atuais opções de licitação de marca do Facebook – Alcance (Reach) e Frequência (Frequency) e Otimização de Leilão (Auction Optimization) para visualizações de vídeo – são os métodos recomendados para gerar alcance e impacto da marca. Um estudo da Nielsen mostra que esta abordagem baseada em impressões, na verdade traz mais valor para as marcas, a partir do segundo em que um vídeo é mostrado no News Feed do Facebook. Porém, estas não são as únicas métricas que os anunciantes valorizam e neste contexto, o Facebook pretende oferecer-lhes mais flexibilidade na forma como anunciam.

Este teste de opção de compra estará disponível em breve nas ferramentas de anúncios do Facebook.


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Patricia Fonseca

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